Потребители всё чаще избегают маркетплейсы, когда речь заходит о косметике и парфюмерии, сообщает «Ъ».
Oliver Pro/ Shutterstock/ Fotodom
В январе–июле средний пользователь приложений бьюти-ритейлеров заказывал там товары на 50% чаще, чем годом ранее. При этом активная аудитория таких приложений выросла за тот же период всего на 4%, выяснили в МТС AdTech.
Тренд отмечают и сами ритейлеры. Если в 2024 г. на интернет-магазин и приложение «Золотого яблока» приходилось 50% от всех продаж, то в 2025 г. — уже 60%. В целом аудитория сети выросла с начала года на 13%. У «Улыбки радуги» и «Подружки» этот показатель увеличился на 11%.
Из-за высоких комиссий крупных маркетплейсов производители косметики стали чаще отдавать предпочтение интернет-магазинам бьюти-ритейлеров. Среди них, например, косметический бренд Estilab.
Усугубляют ситуацию регулярные атаки БПЛА на склады Wildberries. В Snow Sea и Estilab оценили свои убытки от первого налета по 20 млн рублей каждый, в Openface — более чем в 10 млн рублей.
.
.
.